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玖伍后与00后涌入网络红人世界,德行与修养短板下的“网络红人失控”

原标题:95后与00后涌入网红世界,德行与修养短板下的“网红失控”

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德行与修养短板下的“网红失控”,每个网红都能成为平台定时炸弹

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这两天,一个拥有300多万粉丝的网红,因为一只狗,把一位32周的孕妇打骂致先兆早产。事件过程中,网红母女两人狠推孕妇肚子,并不停辱骂和诅咒肚子里的孩子。

(1)这样才可以帮他删选信息,才能信服你

“你这种孕妇生下来的小孩肯定也不是什么好种,死掉算了!”

(2)比他聪明

“你这样的人他妈的活该流产,赶紧去死吧,妈X的你生孩子也没屁眼!”

(3)前提是具备前两个能力

类似这样恶毒的话,竟出自该网红之口,全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒,有网友”人肉”出网红地址,送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了,微博言辞犀利:美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

(4)持续输出优质内容能力,才能跑的更远

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涉及网红言论及行为的社会事件,着实不少。

7月31日,网红陈一发儿突然发表道歉声明。因其在早年直播中,曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃笑料,还在游戏中把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”。

在江苏网警点名之后,8月1日,共青团中央、人民日报等大号纷纷发文指责。无奈,斗鱼直播只能封了陈一发儿的号,即便其是斗鱼投入很多资源捧起来的大主播。毕竟,社会影响过于恶劣。

时间再往前,今年4月爆发的“早孕网红”事件,更是让很多人对网红的畸形生态务必担忧。18岁产子的杨清柠,拥有4500万粉丝,凭借早孕成为快手最受欢迎的网红之一。在她的影响下,很多未成年少女主播,竟也都争相宣布怀孕,甚至将早孕视为时髦,争做全网最年轻怀孕妈妈。

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至于之前各大直播平台发生的女主播不雅事件,这里就不提了。如果你百度“网红事件”,搜索结果怕是要翻几十页都不止。在网红越来越多的同时,因网红而起社会事件也越来越多,且多是负面。

(1)“老道消息”文风

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让一个无道德无修养的人成名,所带来的社会负面影响是难以预料的。

诸多武侠小说中,有名望的师父收徒弟,首先要看的不是潜质,而是德行。古往今来,不管是历史还是文学作品,描述的徒弟忘恩负义欺师灭祖的故事很多。

包括姜文的《邪不压正》也讲了这个问题,朱潜龙学有所成之后,反而勾结日本人杀害了师父一家,如果当初这位师父不收这个弟子,又岂会有几十年后的杀身之祸?

移动互联网技术兴盛的现今,每个人成为网红的几率大大增加。因为直播与短视频,不知多少年轻人成为主播,幸运的则晋升为拥有海量粉丝的网红。这中间,甚至有些年轻人早早放弃学业,走上了直播之路,他们都幻想着有一天能像天佑或者牌牌琦一样,通过喊麦或者“社会摇”成为一线网红。

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据新华网的职业意愿调查显示,95后中54%的人希望能够从事主播网红事业。

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95后与00后放弃了学习做主播玩短视频,太多的年轻人投入网红大军。因为缺乏对社会及人伦道德的基本认知,年轻着主播德行与修养的缺失,已成为新晋年轻网红最大的短板。

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而当前的网红世界,恰恰有那么多的网红少年。他们甚至对社会、伦理、道德、人性、公知没有基本的认识。过快的成名与轻易的成功,没有给他们带来什么好处,反而令其身心充斥着那么多的浮躁、戾气、功利、愚昧与无知。

太多网红的表现,已经告诉我们,即便他们坐拥上万千粉丝,每月进账数百万,其行为言行却与其吸金能力严重不符。在金钱与名望的簇拥之下,这些网红如气泡一般飘起来以后,个个都忘乎所以。虽然这些网红都已成名,但是其素养与德行与成名前并无两样。

正因如此,那个网红在与怀孕32周的孕妇对峙之时,仍旧破口大骂并动手动脚,陈一发儿在直播时随意就说出了“参拜靖国神社”这样的语句。

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更重要的一点在于,网红们竟没有意识到他们在拥有上百至千万粉丝后,已经成为公众人物。他们的一言一行,都可能影响到社会民众的看法,一些言行当受到一定约束的。就以那个打骂孕妇的网红来说,同样的事件发生在她身上,至少会被放大几十倍。也难怪其行为,会招致网友为其送花圈了。

(1)网红电商走的这么好,就是因为洗脑效果,而正是因为价值观

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年轻化是当前网红圈的基本趋势,不管是直播平台还是短视频平台,主要玩家都是95后与00后。抖音等平台一直在大力吸纳年轻UGC用户,因为年轻人生产的新奇好玩内容,才能得到年轻人的青睐。

因为德行与修养短板的存在,很多年轻网红的言行及行为,随时都有可能导致社会负面影响。年轻网红越多,爆发几率也就越大,且这种事件往往是平台不可控的,老王我把这个现象总结为“网红失控”。

纵观网红发展这几年,从直播火热到短视频流行的今天,网红越来越多,网红所带来的社会负面影响远大于正面。

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本文开头列举的几个例子,仅是近几年诸多社会案例中的其中几个。要知道,这还是监管趋严的情况之下,去年开始各大直播平台已关闭大量违规直播间。

虽低俗内容见少,但像遛狗踢打孕妇、直播泄露他人隐私、模仿偷盗奔驰车标志、拍抖音导致2岁女儿骨折、母亲去世视频求赞这样的事件却时有发生,并演变成为影响不小的社会事件。

(2)洗脑,之后就是转化率

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前段时间,很多媒体在曝光奶茶等网红食品,并呼吁相关部门给予更多监管。事实上,对网红本身的监管更应该大于网红产品的监管。很多网红产品是网红做的,如果网红本身就缺失社会责任感,或者与网红合作的第三方没有在道德层面的尺度把控,做出来的产品能好到哪去吗?

如果“利”字一直排在“德”字之前,其所做的产品基本都会是“奶茶没有奶”这样的,产品是红了,但这些网红产品给用户造成的其害,又该怎么解决?

所以,监管网红产品是必要的,但监管的重点更应该放到网红本身。如果网红对社会公德、社会秩序都抱有维护之心,对生命持有敬畏之心,也就不会接二连三的出现那么多负面事件,所做的网红产品也会像现在这般混乱。

如果让更多素质不够、缺少社会基本公德的网友变成网红,其言论及行为定会给社会秩序造成更大的负面影响。

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“网红失控”所带来的问题,在伤害及损失层面上,打造网红的平台首当其冲。如未成年怀孕妈妈事件,让快手不得不面临相关部门的约谈。只是,一些平台似乎到现在还带有侥幸之心,哪个平台都希望能够多出一些“爆款”,以至于擦边球引爆网络的内容基本都可以通过。

有些内容,怕是连平台都未想过会产生社会负面影响,最后使得平台深受牵连。所以,要避免网红失控,平台当首先在监管上下功夫。

(3)咪蒙、逻辑思维(喜欢他们的人是有标签的,是一种价值观的反射)

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既然发现了问题,就要尽量去解决问题。在“网红失控”现象的解决层面上,老王认为,各大平台及相关机构,至少应该考虑以下两点。

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第一,把失控扼杀在摇篮之中。对于有潜力的网红,平台应该培养,但亦应预测某个网红成长以后带来负面的可能。

betway必威登陆平台,这需要建立网红数据库,从网红的性格、经历、言行等多个维度对网红进行考量,并用大数据技术综合分析及预测网红失控可能性。在关键环节提醒网红,以及做必要的培训,将失控的苗头彻底在襁褓中抹杀。

第二,提高网红准入门槛。鉴于直播、短视频等内容传播的广泛性,以及网红的社会影响力,老王认为打造网红应该增设一定的门槛。不是每个人都能做直播,不应每个人都能随便拍视频上传。

或者,平台和相关机构设定一定的考核机制,只有通过相应的考核以及拿到相关资格证书以后,才能从事相关工作。这样,可以在一定程度的提高从业人员素质,从而降低在这些人成为网红之后可能造成的社会风险。

总之,德行与修养短板的是当前年轻网红存在的最大问题。这个问题也直接导致了“网红失控”现象的出现。各大平台谈监管,如果不解决这个问题,将会面临更严重的“网红失控”,而每个网红都将成为引爆平台危机的定时炸弹。

只有在根本上解决问题,才能彻底解决企业发展危机。

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(4)价值观是最高层面的

(5)BAT已经垄断了基础流量,还有其他细分流量,但是转化率非常高

总结:

1、有料:KOL影响力→有趣:传播力(小网红)→价值观:持续输出优质内容,某一类商业代言人

2、微信的出现,消灭了传统网红,长出来很多自媒体网红,接下来还会持续长出垂直、另类网红……

5、买书,满足的是知识焦虑症

6、吴晓波,任何社群,做到一定程度,很难再扩大,发现天花板有点低,挤出老用户,这是正常现象。

7、网红大号一定是打动了某一群体。(咪蒙、新事相)

8、资讯号最没有黏性,特别是垂直资讯号