betway必威登陆平台 4

拼多多争议声中快跑上市

原标题:刚刚两岁的“资讯界拼多多”趣头条,也要在争议中上市了

拼多多争议声中快跑上市

收徒对于趣头条来说,是成也萧何,败也萧何?

密集上市的大潮中,又添了一个新名字。6月30日凌晨,拼多多正式向美国证券交易委员会提交招股说明书,计划通过IPO募资最多10亿美元。成立仅仅3年的拼多多开启了上市之旅。在这场追逐资本的竞赛中,科技公司们能否为自己赢得未来?

刺猬公社 | 铁林

“Costco”和“迪士尼”结合体?

差不多在半年前,移动内容资讯平台趣头条开始走进大众的视线,并且成为唯二的两款明星下沉产品。一款是创始人差点比产品还红的拼多多,一款就是有“资讯界拼多多”之称的趣头条。

拼多多通过低价拼团的模式在电商行业杀出重围,在过去一年里成为了备受关注的“话题公司”。“在一线城市,可能很难看到拼多多的忠实用户,但是在三四线城市,你会发现身边很多人都在用。”一位电商人士表示。

前几天,趣头条更新了向美国证券交易委员会(SEC)递交的招股书,消息称其将于9月14日在纳斯达克挂牌交易。据财联社报道,今年8月,趣头条刚刚已经引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值达27亿美元。

简单地说,拼多多鼓励消费者通过亲人、朋友、邻居一起拼团的形式来低价购买商品,比如抽奖拼单、砍价免费拿、团长免单券、助力享免单等。

更新的招股书显示,趣头条预计在美国IPO发行1600万份ADS,发行价7.00-9.00美元/ADS。该公司表示,其在美发行的1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。按9美元最高发行价计算,趣头条将通过IPO募集1.44亿美元资金。和此前公布的最大筹资额3亿美元相比,此番其募资额大幅跳水,接近“腰斩”。

在此前接受媒体采访时,拼多多创始人黄峥一直把拼多多比喻成电商界的Facebook。黄峥认为,淘宝和京东等传统平台,都是搜索引擎式的电商,是人在找货,而拼多多希望成为电商版的Facebook,让货找人。在招股书上,拼多多将自己的模式定义为“Costco”和“迪士尼”的结合,集高性价比产品和娱乐为一体。

或许是为IPO做准备,上市前夕的趣头条,数据欣然向好。APPstore新闻类免费排行中,趣头条当前的排名仅次于今日头条。

从数据上看,拼多多正向电商巨头阿里和京东发起挑战。

betway必威登陆平台 1

招股书披露,截至2018年3月31日,拼多多年活跃用户达到2.95亿,移动应用的月度平均用户达到1.03亿人。按GMV及总订单量来计,拼多多2017年和2018年第一季度GMV分别为1412亿元人民币和662亿元人民币,移动平台的总订单数量分别达到了43亿份和17亿份。2017年第一季度,拼多多实现营收3700万元人民币,4月上线广告系统,2018年同期营收已增至13.85亿元人民币,增长37倍。

另外,招股书显示,2018年7月,趣头条月活跃用户数达到4880万,日活跃数为1710万,每个日活用户每天花费在平台上的时间平均约55.6分钟。

争议不断

betway必威登陆平台 2

不过,在引发极大关注的同时,外界对于拼多多的争议也从未间断。有媒体报道,直到公布上市消息的前一天,拼多多的员工下班时还能看到多位维权商家蹲守在办公楼下,要求返还冻结店铺资金。此前,拼多多还被曝存在涉黄、涉暴力且涉违法商品。

一个可以参考的数据是,官方透露,2017年底,趣头条的月活用户接近3000万,日活超过1000万。单纯从数据来看,去年底到现在,趣头条的用户数据仍然在增长。

和其他平台电商一样,拼多多在商品品控和打假上面临很大挑战。在很多关于拼多多的消息下,都能看到大量消费者吐槽拼多多商品质量的留言。阿里CEO张勇在谈到拼多多时曾表示,“阿里不可能再走回‘三块九卖一双日抛型的鞋,还包邮’这条路上。整个消费在往上走。”

对于很多没有接触甚至没有听说过这款产品的人来说,趣头条的出现,就跟拼多多一样的突然,忽然一天,刷屏朋友圈,并且带着席卷一切高龄家属的强势做派。

另一方面,虽然有可观的订单数量,但拼多多客单价非常低。拼多多2017年的客单价约为32.8元,据招股书显示,2018年第一季度的客单价大致为38元,比2017年平均数值高出5元。但是,这样的数字只相当于京东的十分之一,阿里的六分之一左右。截至2018年第一季度,拼多多累计亏损为13.12亿元人民币。招股书显示,百度集团前总裁兼首席运营官陆奇将担任拼多多独立董事兼薪酬委员会主席。嘉里集团副董事长、嘉里物流主席,曾在新加坡担任过信息艺术健康贸易和工业部部长以及外交部长杨荣文将受邀担任拼多多独立董事。外界认为,此举旨在为拼多多的商誉加分。

在媒体投以关注目光以前,趣头条到底在影响哪些人?此前,刺猬君专门做过一期用户调查——《为了收徒弟红包,妈妈把“趣头条”推荐给了我》,介绍了那些真正在接触并且使用趣头条的用户。在一二线城市生活的80后、90后,回家一看,50后、60后的父母们正陶醉在趣头条的收徒机制中不可自拔,只要按时阅读、分享,收更多的徒弟,就有机会把平台上的币兑换成现金。

第三次上市潮

处于金字塔尖的人可以几乎每个月都可以收到可观的收入。趣头条用户A100899以25万的总收入排名第一,其单周收入排行同样第一,达到1.5万左右。

从成立到递交招股说明书,拼多多用了不到三年。事实上,今年 1-6
月,已有多家主营业务在中国内地的互联网公司扎堆申请上市,如虎牙、B
站、爱奇艺、优信、映客、小米、华米、美团点评、同程艺龙、平安好医生、猎聘、多益网络、指尖跃动、宝宝树、尚德教育等。这也成为继
2000 年代百度、腾讯、盛大、搜狐、网易等上市,2010
年代阿里、京东等电商上市后,国内互联网公司的第三次上市潮。

betway必威登陆平台 3

上市躁动很大程度来自于对于“资金”的危机感。受宏观环境的影响,这些烧钱的公司在一级市场面临融资困境,转而选择二级市场。有分析人士表示,按照流量而不是利润来估值的方式也许会被资本市场摒弃,而一旦游戏规则改写,他们或再无翻身之日。

得益于自带推广效果的用户传播机制,趣头条只用了一年半的时间,日活就顺利破1000万。当时有分析认为,把钱分给用户,让用户进行自传播拉新的成本远低于购买流量渠道的价格。

鼎晖创投创始人王功权日前在朋友圈表示,“小米和美团IPO三个月内的股价表现,将深刻影响中国创投行业的投资价值取向。……好,则大家继续做爆炸成长梦想;不好,则风险投资的一个泡沫时代结束”。

但让趣头条获得高增长的“收徒”机制,也在随后引来争议。

投资者对于科技公司扎堆上市则更加理性和谨慎。挂牌前数小时,优信向SEC更新了招股文件,将发行区间从10.5-12.5美元下调至9美元,总股数从3800万股下调到2500万股。募资金额也随之从3.99-4.75亿美元下降至约2.25亿美元。优信因此被称为是“流血上市”。
互联网招聘平台猎聘母公司赴港上市,成为第一家登陆港股的招聘平台。6月29日,猎聘网母公司正式登陆港交所,截至收盘跌1.515%,成交额13.072亿港元,尴尬破发。

收徒模式对于用户增长肯定有作用,但是这类的用户群是有一定量的,而且当前市场上也不是趣头条一家这么做的平台,如果光靠收徒模式,只能吸引用户,但留不住用户的。”一家同样用过“网赚”模式的内容平台工作人员告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“说句实话,趣头条的内容还没法留住有质量的用户,如果没有收益这个东西,同样是看内容,我为什么不选择内容更丰富,质量相对更高一点的今日头条呢?”

北京晨报记者 刘映花

趣头条创始人谭思亮早就意识到了这个问题,今年3月,谭思亮在一次专访中表示,拿到融资以后“最主要的还是内容建设,内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。之前在内容这块我们一直在投入但还不够,总体对长尾的和专业的内容还需要加强”。

招股书显示,与去年上半年相比,2018年上半年,趣头条用于研发的费用确实有了较大幅度的提升,但于此同时,销售和营销费用(市场费用)仍然占据着整个费用支出的大头。也就是说,有了收徒机制的趣头条,仍然需要花重金为平台购买流量渠道。

betway必威登陆平台 4

相对廉价的收徒机制也面临成本上升的问题,新注册用户越多,趣头条承担的负担也会加重。上述工作人员也在怀疑一个问题,“你有钱去做,就有用户,那如果没钱了呢?用户会不会极速流失?”

当然在短期内,趣头条不会降低“收徒”这种拉新方式的权重。打开趣头条,弹出来的第一个内容就是红包,用户点击红包后,就需要进行注册。和半年前不一样,当初被诟病有传销嫌疑的“师徒机制”,现在改为了“邀请好友”。

“师徒机制”的本质,实际上就是换着花样给用户钱,钱成为了用户“注册、阅读、分享”内容的原动力。在趣头条上,阅读时政类信息以外的内容,都可以获得金币,所谓的阅读就是在点开一条新闻以后,停留一定的时间,并且滑动屏幕。

这或许就是今日头条和趣头条之间的本质差别。总有人说,同样受到下沉用户欢迎的今日头条是趣头条未来的方向。

今日头条的起家,靠的是用技术把内容更高效的推送到用户手中,本质上,注册今日头条的用户,依然是内容的消费者。但是趣头条的推荐机制到底有多成熟,用户是在刷币还是真阅读,都需要打一个问号。

被诟病的问题没有解决,趣头条还是选择打起精神赴美上市。

“IPO是件很正常的融资行为,如果公司有故事可以讲,那IPO就更容易,国外一般是团队有点眉目了,
就可以寻求上市融资,主要就是看公司缺不缺钱。”某证券公司从业者表示,“他只要觉得现在上市能募到让他满意的钱就行。”

对于趣头条来说,有了钱,才有机会保持增长,一方面可以把钱发给用户,www.betway88.com,betway88客户端,让用户帮助平台完成拉新任务,或者用钱去购买流量;从另一方面来看,趣头条在内容建设上的压力,并不那么急迫,毕竟平台上的用户,并不是奔着内容来下载APP。

betway必威登陆平台,拿到腾讯投资的时候,谭思亮非常坦白的表示,“我觉得最终还是数据。当年做这个产品确实也遇上了时机,我们找准了市场,发展速度足够快。三线及以下的用户从前两年开始还是有一个相对的红利期,跟一二线的竞争不太一样,有一个比较大的成长空间。”

对于趣头条来说,也不需要等待一个更成熟的时机,再将公司推出去融资,资讯平台的天花板是很容易碰到的,现阶段,趣头条仍然保持着高速增长,这是最好的招股书。

铁林

关注资讯社交平台、泛媒体领域

微信号:2470810968

转载、媒介合作联系微信号ciweimeijiejun返回搜狐,查看更多

责任编辑: