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广告已过时,或因数字广告流量造假?

原标题:2018年越南数字广告报告

在纽约广告周CMO们谈论的各种话题中,广告公司出现的频率越来越低,取而代之的是谷歌和Facebook。如今这两家互联网公司的广告收入已经占据整个美国数字广告的63%,而且它们的市场份额还在不断增加。

越南Adsota近期发布了越南数字广告市场报告,具体如下:

虽然互联网巨头们获得了越来越多的广告份额,但广告主们发现数字广告的效果并不能达到预期。自16年纽约广告周上演了“宝洁的愤怒”之后,数字广告的虚假流量问题,几乎成了所有广告业峰会讨论的焦点。

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而随着移动互联网技术的成熟及全球普及,移动互联网行业的流量造假更是有过之而过无不及,据媒体报道,70%的推广存在被造假情况。

截至2018年6月,越南总人口数量已经超过9650万人,其中城市人口占总人口的35%。千禧一代人口占24%,Z世代人口占15%。

数字联盟可信ID,希望通过覆盖近8亿去重真实设备的大数据技术以及在移动安全、反欺诈方面的长期积累,提供有效的虚假流量解决方案。

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“在移动互联网时代,移动设备取代账户成辨别用户真伪的重要标准。”数字联盟联合创始人杨从安告诉记者
“真实的用户必然会使用真实的设备来获取广告信息,这是基本前提。不论是哪一种流量造假,设备都是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的,用户有可能是真实的;设备是假的,那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。数盟认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’,识别其唯一性,我们就能帮助广告主甄别广告效果,企业也就能据此做出正确的经营决策,减少无效的市场推广费用支出。”

越南互联网渗透率已高达67%。移动用户占总人口的73%,其中智能手机用户占总人口的43%。活跃社交媒体用户占总人口的57%,其中活跃移动社交用户占总人口的52%。

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数字联盟的可信ID,正是这样的一款产品,它不会随着任何非硬件的信息变化而更改,能有效的识别市面上出现的各种流量造假手段,并可以成为衡量广告效果的一把尺子,帮助广告主鉴别虚假假留量、拒绝为虚假流量买单。

社交媒体的使用

数字联盟希望通过海量真实数据,构建移动互联网行业的信用标准,最大可能地发挥原始真实数据的有效价值,用数据说话、用数据决策、用数据创新,用科技改变营销。

Facebook和Youtube为Top2社交平台,Facebook
Messenger和Zalo为两大主要通讯应用。

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越南是全球Facebook用户第七国,该国家脸书用户已经约达5900万人。这些用户主要集中在胡志明市和河内。

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2016年-2020年数字广告支出

越南数字广告支出由2015年的1314亿美元上涨至2017年的2.15亿美元,数字广告支出占总媒体广告支出由13%上升至18.4%。预计到2020年,该占比指数将提升至23.6%,估约3.236亿美元。

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移动数字广告正在稳步增长,并且逐渐成为数字广告的核心部分

越南移动数字广告支出在2016年和2017年分别占总数字广告支出的25.5%和36.6%。不过根据当前的增长速度,该指数或将在2019年增长至64.7%,至2020年或将增长至68%。

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越南是TOP观看PC&移动端平台视频广告的国家之一。移动端观看指数在东南亚仅仅低于新加坡。不过PC端指数则相对低许多。

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同新加坡一样,越南市场的移动端视频广告能见度非常高,“能见”指数高达98%。

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越南是唯一进入全球TOP 15 CPC
的东南亚国家,其Instagram CPC(每点击付费)全球最高。

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越南邮件广告打开指数整体上低于50%,尤其是与健康&美容美妆和互联网营销相关的邮件广告。不过教育和金融服务广告的打开指数相对还是比较高。

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越南是Facebook用户最多的TOP
10国家之一,同样在TOP
10的东南亚国家还包括菲律宾和印尼。而Facebook则是越南数字广告的重要载体。——【微信号:CAMIA出海】

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越南数字广告生态系统

(参考来源:Adsota)返回搜狐,查看更多

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